Sobre cómo el presidente de Brasil intenta salvar a última hora la campaña para su reelección, tras obtener el 45 % de los votos en primera vuelta, quedando «sorpresivamente» por detrás del 47 % de su contrincante, escribe el diario alemán Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ).
«Luiz Inácio Lula da Silva acerca su rostro a la cámara de su teléfono móvil. Insta a sus seguidores a salir a las calles, hablar con sus vecinos y convencer a quienes no tienen intención de votar. Las grabaciones son sencillas y parecen poco preparadas. Son algo nuevo para el presidente de Brasil, de 80 años, quien hasta ahora apenas se había relacionado con los teléfonos inteligentes y las redes sociales. Sin embargo, a Lula le quedan apenas dos semanas para salvar su reelección. Ahora, en la campaña electoral contra su rival de derecha, Flávio Bolsonaro, las redes sociales podrían ser precisamente el factor que dé un vuelco a la situación. (…)
Ya en agosto, el diputado de izquierdas André Janones había advertido que la estrategia de comunicación de Lula era ‘anticuada’ y ‘analógica’. No basta con publicar contenidos en línea; es necesario hablar el lenguaje propio de las redes. Por estas críticas, Janones recibió reproches desde sus propias filas.
Ahora, el propio Janones tomó las riendas. Para ello, se inspiró en las herramientas utilizadas por el bando de Bolsonaro. Sin esperar a la dirección oficial de la campaña, transformó su canal de WhatsApp, llamado ‘Exército do Lula’, en una maquinaria electoral digital. Antes de la primera vuelta, el canal contaba con unos 50.000 seguidores; en cuestión de días, la cifra superó los tres millones.
A través de este canal se difunden mensajes, se captan nuevos miembros y se moviliza a influencers. Luego, los integrantes del grupo se encargan de difundir los contenidos. Janones pidió al candidato que apostara por ‘menos helicópteros y más calle’: sugería que Lula se dejara ver tomando un café o conversando con brasileños de a pie, en lugar de aparecer en videos de campaña altamente producidos. Los nuevos videos de Lula siguen esta receta».
Con información de: DW
